एसईओ बनाम पीपीसी - सर्वश्रेष्ठ विपणन रणनीति कौन सी है? सेमल्ट जवाब देता है


जब यह पाया जा रहा है, तो आपके पास व्यापक विपणन पैमाने पर दो विकल्प हैं।

चॉइस नंबर एक है पे पर क्लिक या पीपीसी। पीपीसी है जब आप खोज इंजन के परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर जाने के लिए जानबूझकर भुगतान करते हैं (SERP)। इसके तत्काल परिणाम हैं, लेकिन क्या यह दीर्घकालिक रणनीति के रूप में काम कर सकता है?

दूसरी पसंद है एसईओ या खोज इंजन अनुकूलन। जब आप SERP के शीर्ष पर पहुंचने के लिए अपनी वेबसाइट का निर्माण करते हैं तो SEO होता है। यह विपणन पर एक दीर्घकालिक ध्यान केंद्रित है जो आपकी वेबसाइट के अधिकार से आता है। लेकिन यह तब कितना उपयोगी है जब आपको एक त्वरित बदलाव की आवश्यकता होती है?

तो एसईओ और पीपीसी के बीच एक लड़ाई में, जो सबसे अच्छी विपणन रणनीति है? संक्षिप्त उत्तर आपके व्यवसाय के लक्ष्य पर निर्भर करेगा। उच्च स्तर के निवेश के साथ पीपीसी की तत्काल प्रतिक्रिया होती है। छोटे व्यवसायों के लिए, कुछ अभियान प्रति दिन $ 100 से अधिक खर्च कर सकते हैं।

एसईओ एक सामूहिक दर्शकों के निर्माण के लिए उत्कृष्ट है, लेकिन जब यह अल्पकालिक कमाई की बात आती है तो मुद्दों पर चलती है। नीचे, हम दोनों विकल्पों पर विवरण में जाएंगे।

पीपीसी चुनने के लिए तीन कारण

लोग है पचास प्रतिशत पीपीसी विज्ञापन पर क्लिक करने पर कुछ खरीदने की अधिक संभावना है। जब सफल विज्ञापन की बात आती है, तो पीपीसी आपकी वेबसाइट के लिए अधिक मात्रा में रूपांतरण का कारण बन सकता है।

लेकिन क्या होगा अगर आप शुरुआती चरणों में हैं? पीपीसी एक प्राधिकरण के रूप में एक वेबसाइट के निर्माण में उतना प्रभावी नहीं हो सकता है। जब पीपीसी अभियान चलता है, तो यह है।

नीचे, हम विभिन्न कारणों की एक शॉर्टलिस्ट के माध्यम से जाएंगे जो आप पीपीसी अभियान के बारे में सोच रहे होंगे।

आपका ऑडियंस अविश्वसनीय रूप से संकीर्ण है


2009 में, एलेक ब्राउनस्टीन के नाम से एक शानदार कॉपीराइटर ने एक खरीदा विज्ञापन अभियान अपने सपनों की नौकरी में एक कार्यकारी के नाम को लक्षित करना। यह देखते हुए कि लोग अपने आप को गूगल कर लेंगे, या अपने नाम के लिए एक Google अलर्ट सेट करेंगे, लक्ष्य ने अंततः अपने निशान को मारा। अंत में, मिस्टर ब्राउनस्टीन को अपने सपनों की नौकरी पर रखा गया, जिससे उनका लक्ष्य हासिल हो गया।

एक छोटे व्यवसाय के स्वामी के रूप में, यह आपके व्यवसाय लक्ष्य को जानने के लिए आप पर निर्भर है। जब आप अपने उपभोक्ता को जानते हैं, तो आप उन्हें बहुत प्रभावी ढंग से लक्षित कर सकते हैं। जब यह उनके लक्ष्यों को जानने की बात आती है तो यह दोगुना होता है। यह आपको अधिक सहजता के साथ अपने आप को उनके साथ संरेखित करने की अनुमति देता है। यदि आप उनके लक्ष्यों के सवाल का तुरंत जवाब नहीं दे सकते हैं, तो बातचीत का समय हो सकता है।

आपके पास एक विशिष्ट, एकल-गंतव्य लक्ष्य है

"बीपी" नाम हमेशा एक सकारात्मक प्रतिक्रिया के साथ नहीं आता है। वे 2010 के डीबेल के लिए सबसे ज्यादा जाने जाते हैं जिन्हें "बीपी ऑयल स्पिल" कहा जाता है। इस समस्या को हल करने के लिए, BP ने कीवर्ड खरीदा "तेल छलकना।"

खरीद के परिणामस्वरूप उन्हें उन लोगों की प्रतिक्रिया को संबोधित करने में सक्षम होना चाहिए जो इसे खोज सकते हैं। जबकि यह एक पीआर आपदा थी, बीपी ने इस विशिष्ट कीवर्ड को लक्षित करने में अच्छा किया। हालाँकि, इसे एक पूर्ण सफलता नहीं कहा जा सकता है क्योंकि उनकी कंपनी पूरी तरह से इस मुद्दे के लिए गलती थी।

यह कहानी हमें पीपीसी का एक अनूठा सबक देती है। अपने लक्ष्य में बहुत विशिष्ट हो। यदि आपके पास उनके पीपीसी के दूसरे छोर पर रुकने के लिए एक ही गंतव्य है, तो यह प्रभावी होने की अधिक संभावना है।

यदि आपका लक्ष्य बिक्री रूपांतरण है


इस उदाहरण के लिए, हम YouTube पर अपना ध्यान केंद्रित करेंगे। पुराने दिनों में, विज्ञापनदाताओं को उनके लिए काम करने के लिए YouTube विज्ञापन प्राप्त करने का तरीका खोजना कठिन था। परफ्यूम शॉप और नेट मीडिया प्लेनेट (NMPi) ने इसे एक चुनौती के रूप में लिया।

आखिरकार, YouTube ने एक अधिक प्रभावी लक्ष्यीकरण मंच विकसित किया, जो विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट वीडियो पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है। इसके परिणामस्वरूप, NMPi 100 प्रतिशत प्रासंगिकता वाले वीडियो को लक्षित कर सकता है। सफलता उसी सेलिब्रिटी के वीडियो पर सेलिब्रिटी के इत्र को लक्षित करके हुई। इस रणनीति के परिणामस्वरूप लगभग एक निवेश (आरओआई) पर 240 प्रतिशत रिटर्न।

यह कहानी बताती है कि पीपीसी बिक्री में अविश्वसनीय रूप से उपयोगी हो सकता है। यह एक विशिष्ट लक्ष्य है जो लोगों को उनकी इच्छा की ओर ले जाता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई आपके शहर में कैंपिंग सप्लाई खोज रहा है, तो आप उन्हें आकर्षित करने के लिए किसी विशेष कीवर्ड को लक्षित कर पाएंगे। इस रणनीति के परिणामस्वरूप बिक्री में तत्काल उच्च क्षमता होती है।

एसईओ चुनने के लिए तीन कारण

एसईओ एक मायावी प्रणाली लगता है। यदि आप चाहते हैं कि लोग आपकी वेबसाइट पर जाएँ, तो आप उनके आगमन के लिए भुगतान क्यों नहीं करते? उस प्रश्न का उत्तर दो क्षेत्रों में आता है।

पहला, पीपीसी एक खर्च है जो तेजी से जुड़ता है। यदि आप प्रतिस्पर्धी बने रहना चाहते हैं, तो आप अपने क्षेत्र के अन्य लोगों की तरह ही खर्च करना चाहेंगे। मुखर होने का मतलब है कि अन्य लोग आपसे अधिक क्लिक प्राप्त करेंगे। नतीजतन, पीपीसी एक बोली युद्ध बन जाता है, जो Google के लिए बहुत अच्छा है।

दूसरा, पीपीसी अल्पकालिक लक्ष्यों के लिए बेहतर काम करता है। यदि आप बिक्री करना चाहते हैं और कुछ नहीं, तो पीपीसी आपके लिए एकदम सही है। बस यह सुनिश्चित करें कि आप खर्च से बाहर हैं।

लंबे समय तक ट्रैफ़िक इन सर्च इंजनों के शीर्ष से लगातार टकराने से आता है। आप ऐसा नहीं कर सकते हैं कि यदि आप Google को आपके लिए करने के लिए भुगतान करते हैं, तो आपको एक ऐसी रणनीति बनानी होगी, जिससे आपको दिखना आसान हो। इस ज्ञान को ध्यान में रखते हुए, हम नीचे दिए गए SEO को चुनने के लिए कुछ कारणों को सूचीबद्ध करेंगे।

आप एक नियमित श्रोता बनाना चाहते हैं


बहुत समय पहले, मेरे एक मित्र ने एक अल्पकालिक अभियान में अपने ब्लॉग का विज्ञापन किया। पहले सप्ताह के लिए, ब्लॉग एक ही स्थान पर कई आगंतुकों और अन्य ब्लॉगों को आगे बढ़ाने में सक्षम था। पीपीसी के पैसे खत्म होने के बाद लोगों ने आना बंद कर दिया।

यह मुद्दा महत्वाकांक्षी ब्लॉगर के असंगत पोस्टिंग शेड्यूल से संबंधित था। वे प्रति सप्ताह तीन से शून्य बार के बीच कहीं भी तैनात थे। लोगों ने उन कुछ लेखों को पढ़ा जो वहाँ थे और उन्होंने आगे बढ़ने का फैसला किया।

इसके अलावा, हमारे पास परिष्कृत लक्ष्यीकरण एल्गोरिदम का अभाव था जो लोग तब वापस चाहते थे। यह ब्लॉग एक "गेमिंग ब्लॉग" था, इसलिए उन्होंने 18 से 30 वर्ष की आयु के पुरुषों को लक्षित किया जो इस विषय में रुचि रखते थे। वे विशिष्ट मुद्दों की तलाश में थे जो "लक्ष्य" नहीं चाहते थे।

एसईओ आपको अपने दर्शकों की इच्छाओं के साथ संरेखित संपूर्ण प्रश्नों और खोजशब्दों को लक्षित करने की अनुमति देता है। इसके अलावा, पैसा गायब होने पर वे गायब नहीं होंगे। आपके दर्शकों के पास वे लोग हैं जो आपकी सामग्री खोज रहे हैं।

सूचना का एक सुसंगत आधार बनाना

यदि आप सेमाल्ट ब्लॉग को देखते हैं, तो आप देखेंगे कि एसईओ और पीपीसी विषय के माध्यम से खोज की गई है इससे पहले। एक बात जो आप देखेंगे जैसे ही आप ब्लॉग का पता लगाते हैं वह विभिन्न अन्य विषय हैं जो जुड़े हुए हैं। आप किसी भी चीज का अध्ययन कर सकते हैं एसईओ की मूल बातें के दौरान विपणन करने के लिए मंदी का समय।

आप पाएंगे कि यह रणनीति अन्य महत्वपूर्ण मार्केटर्स और ब्लॉगर्स पर भी है। इनमें नील पटेल, हबस्पॉट, अहेरेफ्स, और बुज़सुमो शामिल हैं। इन लोगों के पास बहुत सी उपयोगी जानकारी है जो एक भुगतान की गई पुस्तक के रूप में आपके पास आ सकती है। तो वे इसे मुफ्त में क्यों देंगे?

एक विपणन दृष्टिकोण से, मुफ्त सामग्री लोगों को आपकी भुगतान की गई सामग्री को देखना चाहती है। यदि आप मुफ्त में सामान देने को तैयार हैं, तो वे आपके भुगतान किए गए विपणन रणनीति को देखना जारी रखेंगे। आखिरकार, वे आपके उत्पाद को खरीद सकते हैं।

दूसरा कारण यह है कि अधिक लोगों के परिणामस्वरूप अधिक संभावित बैकलिंक्स हैं। ये बैकलिंक आपकी वेबसाइट को प्राधिकरण के स्थान के रूप में स्थापित करेंगे। दूसरों की मदद करने की अपनी इच्छा को फैलाने से, आपको भरोसेमंद के रूप में देखे जाने की अधिक संभावना है।

तो आप नियमित रूप से इस सामग्री को उच्च रैंक जारी रखने के लिए पुन: उपयोग कर सकते हैं


पूर्व में Google के मैट कट्स ने कहा था कि 30 प्रतिशत वेब सामग्री 2013 में दोहराव था। यह एक समस्या नहीं है, लेकिन श्री कट्स ने इस बात पर और विस्तार से बताया कि वेबसाइटों के असंख्य के लिए क्या मतलब है कि एक ही चीज़ के लिए रैंक करने की कोशिश की जा रही है।

उन सभी को एक "क्लस्टर" में रखकर, Google इन सूचनाओं के माध्यम से यह पता लगाता है कि इनमें से कौन सा परिणाम उच्च अधिकार रखता है और पढ़ने में आसान है। जो लोग सूची में सबसे ऊपर मिलते हैं, उनकी पृष्ठभूमि अधिक होती है और उनका अच्छी तरह से निर्माण किया जाता है।

यह जानकारी पुरानी सामग्री पर कैसे लागू होती है?

यदि आप किसी के माध्यम से देखते हैं विश्लेषण उपकरण, आपको लग सकता है कि आपकी साइट में कई अलग-अलग आंतरिक लिंक हैं। नतीजतन, यह पहले से ही उन पर अधिकार का एक अच्छा सौदा के साथ बनाया गया है। जब आप पुरानी सामग्री को पुनर्जीवित करते हैं, तो आप उन लिंक को अपने साथ ले जा सकते हैं। आपके पास Google के शीर्ष पर पहुंचने की बहुत अधिक संभावना है।

इसलिए अपनी उच्चतम प्रदर्शन सामग्री पर ध्यान दें। अपने आप से सवाल पूछें कि यह आज कैसे लागू हो सकता है। एक बार जब आपके पास वह उत्तर आ जाता है, तो उन वर्गों को पुन: प्रस्तुत करें ताकि वे आधुनिक दर्शकों के लिए खोज योग्य हो सकें।

SEO और PPC की तुलना करने पर बेहतर क्या है?

टो में इन सभी उदाहरणों के साथ, यह हमें मूल प्रश्न पर वापस लाता है। क्या बेहतर है: एसईओ या पीपीसी? सबसे छोटा उत्तर: यह निर्भर करता है।

पीपीसी उन लोगों के लिए बहुत अच्छा है जिनके पास अल्पकालिक, अविश्वसनीय रूप से विशिष्ट लक्ष्य हैं। यदि आपको बिक्री को परिवर्तित करने की आवश्यकता है, तो एक अविश्वसनीय रूप से संकीर्ण दर्शकों को आकर्षित करें, या एक अविश्वसनीय रूप से विशेष उद्देश्य है, पीपीसी अधिक उपयुक्त हो सकता है। यह एक तत्काल प्रतिक्रिया और एक उच्च संभावित रूपांतरण दर के परिणामस्वरूप होता है।

एसईओ दीर्घकालिक सूचनात्मक रणनीतियों के लिए शानदार है जो आपको और आपके दर्शकों को बढ़ने में मदद करने के लिए हैं। वे सामग्री का उपयोग करके जिसका वे उपयोग कर सकते हैं, उनके नियमित आगंतुक बनने की अधिक संभावना है। हो सकता है कि वे आपकी सेवा नहीं चाहते हों, लेकिन वे दूसरों को जान सकते हैं जो आपकी सेवा चाहते हैं।

दीर्घकालिक योजना की आवश्यकता को देखते हुए, मेरी अंतिम प्राथमिकता एसईओ के लिए नीचे आती है। पीपीसी से आने वाले कई आगंतुकों के रहने की संभावना कम होती है। जब आप सूची में शीर्ष पर पहुंचने के लिए भुगतान कर सकते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी कमाई आपकी मार्केटिंग को पछाड़ देती है। प्रत्येक विपणन टुकड़ा खुद को 200 प्रतिशत आरओआई के साथ नहीं मिलेगा।

निष्कर्ष

जबकि एसईओ लंबे गेम जीत सकता है, पीपीसी लघु गेम जीतता है। हालाँकि, यह सर्वोपरि है कि आप एसईओ रणनीति में निवेश करते हैं। सेमल्ट पर विचार करें, जो इस दीर्घकालिक रणनीति के साथ आपकी सहायता करने के क्षेत्र में विशेषज्ञ हैं। सफलता के एक सिद्ध ट्रैक रिकॉर्ड के साथ, वे आपको Google के शीर्ष दस में लाने में सक्षम होंगे। में पहुँचते हैं एसईओ विशेषज्ञ आज।